Марк М., Пирсон К. — Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

М. Марк, К. Пирсон – Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Сведения, изложенные в этой книжке, основаны на исследованиях психоанализа Карла Густава Юнга. Этот человек однажды подробно описал главные психологические архетипы. Авторы книжки спроецировали результаты исследований на науку маркетинга. Использование архетипов дает возможность применять для разработки личного бренда не опыт одного человека, но характерные свойственные аспекты больших групп людей.

Как добиться интеграции в сознании потенциальных потребителей разрозненных марочных коммуникаций? Как при небольших ресурсах вызвать неизгладимое впечатление на целевых потребителей? Какое именно должно быть для потребителей свойство бренда, чтобы оно давала глубокую покупательскую преданность на многие годы? Обо всем этом написано в этой книге.

М. Марк, К. Пирсон Герой и бунтарь Создание бренда с помощью архетипов